Окунемся в историю

Стадартная рекламная конструкция, размером 3х6 метров, имеет множество наименований. Ее называют бигбордом, билбордом, бордом, 

щитом, биЛЛбордом. Но чтобы понять, какое имя появилось первым и считается наиболее правильным, нужно вернуться в 1900-й год. Билборды появились более ста лет назад в США. Но большие рекламные щиты получили свое официальное имя только в 1990 году. Тогда Международной Ассоциацией Наружной Рекламы (МАНР) была поставлена задача обозначить все существующие рекламные площадки.

Самыми эффективными и распространенными конструкциями, по результатам их исследований, стали большие щиты с рекламной информацией. Тогда и возникло название Billing board (Биллборд), в которой Billing - информация, а board - доска. И именно это название приводят большинство современных словарей, поэтому правильно использовать именно его.

Откуда появился Бигборд?

Второе имя рекламных щитов появилось в России в 90-х годах. И возникло оно от названия компании Big Board (большая доска), которая после распада СССР стала активно заниматься рекламной индустрией. До этого времени наружная реклама была под запретом. Исключением были лишь агитационные плакаты, которые представляли интересы государства.

Компании Big Board принадлежало огромное количество рекламных щитов. И под каждым из них красовалось название фирмы. Поэтому имя собственное быстро превратилось в имя нарицательное. Рекламные щиты подобного типа начали называть бигбордами.
Стоит отметить, что подобная тенденция встречается достаточно часто. Она имеет массу известных примеров. Например, подгузники часто именуют памперсами, хотя Pampers - это только популярный их производитель. Поэтому слово «бигборд» не считается ошибкой. Это слэнг, который получил большое распространение. Но современные языковеды все же не рекомендуют пользоваться этим наименованием в деловых кругах.

Как правильно писать

Не утихают споры и о правильном написании слова. «Русский орфографический словарь» РАН приводит слово «билборд» с одной буквой «Л». Однако некоторые филологи отмечают, что правильно писать его с двумя «ЛЛ», как и в английском названии Billboard.
Удвоенная согласная со временем потерялась из-за различных ошибок и неточных переводов. Поэтому в словарях зафиксировано слово «билборд» с одной буквой «Л». И на сегодняшний день именно это написание считается грамматически правильным вариантом.
Но для простых обывателей не всегда важно, как правильно называть рекламный щит. Для них важно то, что это эффективная площадка для размещения наружной рекламы. А арендовать ее можно в нашем рекламном агентстве. А найти актуальную информацию о свободных билбордах вы можете здесь.

Четверг, 12 июля 2018